做传播是在与我们想要影响的目标对象沟通，打广告是想说服我们的沟通对象。面对面沟通时，我们都懂得声情并茂、察言观色，目的无非是让对方不觉乏味，更愿意倾听我们的言辞，更乐意接受我们的诉求。我们没办法和所有人面对面沟通，所以选择用文字、图像、影像等媒介通过媒体渠道触达更多人。此时，如何引起人们的关注，让信息有效传递，影响目标对象，表现形式的创意变得异常重要。
很多公益广告的策划人深谙此道，在他们的操盘下，公益广告变成了让人津津乐道的创意之作，艺术价值跃然纸上。
破坏自然就是在摧毁生命，为了唤起大家关注环境灾害的意识，德国Robin Wood环保组织邀请广告公司Grabarz & Partner的泰国设计师Surachai Puthikulangkura 及波兰设计师Analog设计了这组“动物家园”海报。面对如此震慑人心的海报，也想为大自然尽一份力的你或许多了不少行动起来的动力了吧？
同样是运用动物元素的广告，WWF这组环保海报也是个吸睛之作。据说“2050年，众多沿海城市或因海平面上升而淹没。”海报简单有力的slogan配合长出鱼鳃、鱼鳍、和鸭子一样的蹼的人类，将看似离得很远的全球变暖拉到了公众面前。到时候被上升的海平面淹没之后你来得及进化成鱼类吗？你有信心生活在说理？看似离我们遥远的全球变暖和，其实与我们每个人息息相关，不想变成“人鱼”我们要思考能做些什么并采取行动了吧？
如果你还是觉得动物保护与环境保护离自己很远，那么吸引的危害离自己太近了吧？但禁烟广告再多也阻止不了你停止吸烟。以下这组海报再一次含情脉脉的告诉你：吸烟等于慢性自杀。简单直接，香烟仿佛一条毒蛇，在不经意间就爬上了你的脖颈，紧紧缠绕，只等着致命一击。
在香烟盒子上写上再大的“吸烟有害健康”，估计你也是司空见惯，见怪不怪了。同样是禁烟广告，下面这个创意更是费尽了心思。从香烟盒子为创意原点，设计了一个可以吓你一跳的烟盒。随着香烟一根根减少，“可爱的熊猫变成惊悚的骷髅，能在孩子童年植入对香烟强烈的抵触心理，更大程度上降低未来他们吸烟的概率。”这也是设计师陈昱设计暗藏玄机的熊猫烟盒的初心。据世界卫生组织统计，全球范围内完全健康的人仅占5％，就像熊猫一样稀少，我们要影响的不仅是当下，还有未来。
公共场合吸烟不道德，公共场合不为需要的人让座也会被觉得不高尚。让座or不让座？换个角度想想，当坐着的我们肚子里装满了啤酒拉面烧鸡时，而站着的准妈妈的肚子里装的是一个小宝宝！当然，如果你的回答是：我肚子里还装了个大姨妈呢！这似乎又要沦为一个“比惨”的话题。没人能剥夺我们坐着的权利，但应该把座位让给更需要的人。
爱即希望，菲律宾广告公司BBDO Guerrero制作的户外广告《希望罐头》是一款颇具创意的捐款箱，让你在捐款的时候感受到这些善款能带来的变化，你装进的没一笔钱将变成贫困地区孩子的衣服、食物、书籍，被子。希望号召更多的人参与到捐赠活动中来，为需要帮助的孩子们贡献一点个人的力量。广告简洁有力，仅由一只捐钱的手和一个存钱的罐子组成，却巧妙地传达出捐赠行为的重要价值。你的一份爱心，能帮他们重筑起对美好明天的希望。
除了平面广告的宣传之外，在捐赠活动期间，这些创意的“捐款箱”也被通过直邮方式寄送给相关企业或个人捐赠者，不但有效实现了与广告受众之间的良性互动，同时也成功提升了救助基金的捐赠额。
公益广告不仅仅是公益组织的事，在公益这件事上，企业也没让自己缺席。让商业营销变的更公益，既实现商业营销的目的又带来公益的效，很多企业做得相当好。宠物追踪器公司Whistle画了一幅大壁画，如果你找到了壁画里隐藏的狗狗图案，将其拍下分享到Ins上，这家公司就会捐出一美元给流浪猫狗救助站，去帮助那些无家可归的猫狗们。
同样是动物保护，有科学技术的加持，玩法也是焕然一新。当AR技术助力动物生态保育工作，不仅好玩还很有爱！大象互联网（Internet of Elephants）和多个单位合作，包括肯尼亚当地的国家公园，利用数据资料和地图测绘，编写成 AR 定位手机游戏“Safari Central”，玩家只要在自己所在的城市里打开手机，便可通过 AR 的定位功能追踪在城市里行走的野生动物，进行互动或是捐款。借助AR技术，把遥不可及的野生动物带入城市与我们的日常生活中，希望集结更多人的力量关心动物生态保育工作。
看完，你脑洞大开了吗？
本文根据网络资料编辑而成，感谢原作者。
本文转自微信公众号“CM公益传播”
